Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位

从百年咖啡的品牌营销说起
禹唐
日期： 2017年07月20日 来源： 搜狐网
意大利人对于咖啡的喜爱是不需用言语描述的，看看那些经典的咖啡品种，有太多是用意大利语命名的了，Espresso、Cappuccino、Latte、Machiato……这片土地上诞生了很多顶级咖啡品牌，其中，Lavazza咖啡横跨三个世纪，成为意大利最负盛名的咖啡老店。

Lavazza咖啡是个家族企业。1895年，一个叫路易吉·拉瓦萨的中年人在家乡都灵用26000意大利里拉(约20美元)买下了一间小杂货店，开始了自己的咖啡生意。第一次世界大战之后，拉瓦萨的三个儿子参与到生意中来，为Lavazza咖啡后来的发展壮大奠定了基础。

随着第二次世界大战的爆发，意大利陷入物资短缺，经济一落千丈，咖啡市场也难以幸免。不过，拉瓦萨一家并没有放弃。二战结束后，Lavazza成为意大利咖啡市场的主宰者。战后的经济复苏时期，Lavazza咖啡不断扩大生产线，同时在口味和包装上下了更多功夫。上世纪七十年代末期，Lavazza咖啡成功进入整个欧洲市场，并于1982年在法国成立了第一家海外分公司。紧接着，德国、英国、美国等分公司相继建立，Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位。

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